Кейс: SEO-тексты для ниши Pharma. Рост органического трафика в 2 и более раз за 3-6 месяцев

Основные сложности

Запрос на нейтив-райтеров

Кейс описывает период 2018-2020 гг и включает поиск нейтивов под большие объемы контента в нише Pharma. Заказчик давно работает с онлайн-продажами в Pharma и обладает своим видением. По его опыту, для Google лучше всего заходят тексты, написанные носителями языка. И основная сложность — найти, к примеру, испанцев / немцев, а не кого-то, кто выдает себя за нейтива, прячась под VPN. Все упирается в словарный запас — не носитель использует неподходящий массив лексики, а поисковик это замечает.

Большой объем контента на потоке

С объемами заказчика требуется гигантское количество контента. Для закрытия потребностей нужно или создавать свой контент-отдел, или отдавать задачи на постоянный аутсорс. Случайными фрилансерами здесь не обойтись. Модерить команду самостоятельно тоже проблематично — слишком много сайтов, а значит, райтеров и коммуникации.

Для проекта заказчик выбрал ContentAdore. Мы были не первым контент-агентством, с которым он пробовал работать. Случался и негативный опыт — столкновение с некачественными и неуникальными текстами, которые писали не носители. Наше сотрудничество стало примером работающего SEO-продвижения. Подходящий запросам контент в комбинации с усилиями толкового сеошника со стороны заказчика позволили достигнуть нужных результатов.

Решение

Мы нашли и отобрали под запрос проверенных нейтивов, с которыми уже работали. Процесс отбора включает анализ бэкграунда и профиля автора, тестовые задания, их проверку нейтив-редактором.

Особенность подхода — гарантия происхождения автора. Мы проверяем всех авторов по IP-адресу. Смотрим, не мошенничает ли человек с VPN, выдавая себя за резидента страны, к которой не имеет отношения.

Тексты проверяли через content-watch.ru и antiplagiarism.net — самые строгие чекеры. Каждый текст доводили до 70%+ по уникальности. Это непросто, так как часть тематик относилась к заспамленным нишам, поэтому требовалась настойчивость. Для нас эти показатели принципиальны, как и носители языка в команде.

Итоги

Результатом совместной работы стал рост по всем продвигаемым гео. Показатели роста варьируются в зависимости от страны. На графиках Ahrefs видны и спады после роста, мы связываем их с двумя факторами: началом пандемии SARS-CoV-2 и очередной порцией апдейтов Google, которые регулярно выкатывают разработчики.

Более подробно ситуацию по каждой гео рассмотрим на графиках.

Аналитика по Швеции. Виден стабильный рост трафика со старта работы — лета 2019 года.

Статистика по немецкому сайту. Виден рост с небольшим влиянием праздничного сезона и Covid-19.

Аналитика по греческому сайту. Заметен растущий трафик с небольшим мартовским спадом, который мы связываем с Covid-19.

Статистика по испанскому сайту. Мы начали работать в январе 2020 года и сразу увидели рост. Спад начался со стартом вспышки Covid-19 в стране, одной из наиболее пострадавших в Европе.

Аналитика по Дании. Наблюдаем стабильный рост со старта работ над сайтом: растет и органический трафик, и охваты ключевых слов.

Статистика по Португалии. Мы начали писать тексты в конце 2019 года: сразу же пошел подъем и за ним спад — из-за Covid-19.

График с сайтом на арабском языке, который ориентирован на Египет и Ближний Восток. Писать тексты начали в 2020 году: рост стабильный, на текущий момент влияния Covid-19 не видно.

Подход ContentAdore — выдавать лучший результат из возможного. Если кто-то из авторов внезапно пришлет текст не лучшего качества, мы перепишем его заново или доработаем до стандартов, оговоренных в ТЗ.

У нас большая база нейтивов, которую постоянно расширяет менеджер по ресурсам. Поэтому мы покрываем 30+ языков, в том числе и редкие, такие как бурский, тайский, шведский, датский, финский. Используем платные профессиональные инструменты, которых нет в публичном доступе. Команда разработчиков отвечает за оптимизацию процессов. Все это позволяет выполнять масштабные заказы.

Есть потребность в больших объемах SEO-текстов на иностранных языках? Расскажи о своей задаче, и мы напишем для тебя толковые тексты, которые работают в Pharma, Health и Nutra нишах. База авторов ContentAdore насчитывает более 30 языков и состоит из нейтив-райтеров пяти континентов: от Чили до Новой Зеландии, от Исландии до ЮАР.

Звони по номеру +38 (096) 305 33-10 или пиши на почту hey@contentadore.com, и давай прокачаем твой сайт вместе!