Bing — это поисковая система, разработанная корпорацией Microsoft. Сейчас Bing не пользуется особой популярностью, особенно в странах СНГ. В Европе Bing тоже не занимает топовых позиций — им пользуется небольшое количество пользователей, в сравнении с Google. Но дело не в количестве, а в качестве. Большинство офисных сотрудников, менеджеров и других представителей белых воротничков используют компьютеры, предоставленные работодателями. Для больших корпораций важна безопасность данных, поэтому они запрещают сотрудникам устанавливать стороннее ПО. Bing являться штатным поисковиком в Windows и весь поток пользователей, включая бизнес-элиту, ищет в Bing. Конверсия пользователей из Bing очень высокая именно за счет этих пользователей, а также людей старшего возраста, которые используют стандартные настройки Windows. Процент платежеспособных пользователей в Bing гораздо выше, чем в других поисковых системах. При этом продвижение в Bing довольно простое и не слишком отличается от Google.
В Европе потребитель максимально защищен от мошенничества и обмана. С мая 2018 года обязательным стало соблюдение правил по защите персональной информации граждан Европейского Союза, сокращенно GDPR (General Data Protection Regulation). Если вы ведете коммерческую деятельность, на странице контактов следует указать всю юридическую информацию о компании и адресные данные для юридической корреспонденции.
Если на сайте присутствует бриф или любая другая форма, которая запрашивает личные данные, вы обязаны получить согласие респондента (клиента) на сбор информации. Также вы обязаны предоставить полную версию документа, который описывает с какой целью вы собираете данные и как именно они могут быть использованы. О сборе и обработке данных Cookies тоже необходимо предупредить.
Подробнее о GDPR можно прочитать в Википедии.
Техническая SEO-оптимизация для сайтов под Европу
Техническое SEO — и в Европе SEO:
- на сайте должен быть настроен защищенный протокол https;
- контент должен быть уникальным;
- структура — понятной;
- а ненужные страницы — закрыты от индексации.
Перед оптимизацией сайта нужно подобрать ключевые слова. Рассмотрим этот пункт подробнее.
Семантика для сайтов под Европу: сквозь семантические тернии
Как собрать семантику, не зная языка? Можно использовать переводчики, их функционал достаточно развит. Проблема переводчиков — слабое понимание сленгов и диалектов. Да и качество переводов, если речь не об английском, оставляет желать лучшего.
Лайфхак: чтобы улучшить качество перевода, можно перевести текст с русского (или другого языка) на английский, а затем на нужный вам язык.
Какие инструменты нужны и где искать?
- Отберите максимально подходящих конкурентов и проанализируйте их сайты.
- С помощью парсеров Ahrefs или Serpstat отберите ключи, по которым они ранжируются, просмотрите их структуру.
- Собранные ключевые слова очистите от брендовых запросов и сформируйте предсемантику.
- Сгруппируйте ключи в кластеры, разделите информационные и коммерческие запросы.
- Можно составлять основную структуру сайта!
Лайфхак: в составлении семантического ядра помогут парсеры Ahrefs и Serpstat. Также рекомендую расширять семантическое ядро ключами, выгруженными из Google AdWords. Не стоит пренебрегать подсказками Google и аналогичных сервисов.
Выходя на европейский рынок, учитывайте рост популярности голосового поиска. Устные запросы обычно длиннее письменных. Это тоже отражается на структуре ключевиков.
Поиск копирайтеров для SEO под Европу: кому доверить копирайт
После сбора семантики вам нужны ТЗ на тексты (гайд по составлению ТЗ ищите здесь) и копирайтеры. Есть несколько вариантов написания текстов, первый — найти европейских авторов. В помощь — Google и соцсети. Ищите сообщества специалистов по SEO и интернет-маркетингу. Не стесняясь, пишете пост о поиске копирайтеров для написания статей на вашу тематику и отбираете лучших.
При выборе нейтив-райтеров усложнить процесс может их непонимание нашего формата ТЗ. Многие европейские авторы не знают, что такое «вхождение ключевых слов» или «структура статьи». Для них нормально получить тему и отталкиваться только от нее. Поэтому в объявлении акцентируйте на том, что ищите именно SEO-копирайтера.
Если текст крайне специфичен и европейские копирайтеры вам совсем не подходят, или ваши требования к содержанию очень строгие, ваш вариант — поиск русскоязычных авторов. Их тексты нужно будет перевести, а перевод отдать на редактуру носителю языка.
Третий вариант — обратиться в компанию, которая специализируется на подборе нейтив-копирайтеров, переводчиков и рерайтеров. В таком случае от вас требуется только поставить задачу и принять результаты работы.
Поиск доноров ссылок для SEO под Европу: миссия выполнима
Искать доноров ссылок сложнее, чем копирайтеров. В европейском интернет-пространстве нет бирж ссылок в привычном для нас формате. Как и копирайтеров, доноров можно искать через локальные тематические группы и SEO-форумы. В объявлении укажите, что нужны ссылки и расскажите о тематике.
Можно воспользоваться популярными в Европе сабмитами — каталогами фирм и сайтов, которые найдете, анализируя конкурентов. Затем прибегаем к аутричу: пишете — договариваетесь — проставляете ссылки.
Не всегда есть возможность делать это вручную. На помощь придут компании, специализирующиеся на пакетном размещении ссылок. Их доноры не всегда идеальны, но подойдут для наращивания ссылочной массы. Если добавить к пакетным несколько хороших ссылок с тематических доноров, эффект будет положительным.
Еще один метод получения ссылок — всем знакомый крауд-маркетинг. Исполнителей легко найти как среди европейцев, так и на местном рынке.
Медиа контент и материалы на сайте: доверяй, но проверяй
Выше мы уже разобрались в GDPR и понимаем, что несем юридическую ответственность за материалы на сайте. Нельзя, чтобы изображения и видео нарушали закон о защите авторских прав. Не стоит копировать графический контент конкурентов, а если не получается избежать копирования чего-либо, обязательно проставляем ссылки на первоисточник.
В 2020 и 2021 году растет популярность методов оценки сайтов E‑A-T и YMYL. Если сайт не соответствует их требованиям, продвигать его будет сложно. В некоторых случаях, например, при работе с медицинской тематикой — почти невозможно.
Для соответствия параметрам авторитетности сайта обязательно нужна страница «О нас», привязка к социальным сетям и сервисам Google — Google Maps и Google My Business.
Спасибо, что дочитали до конца, надеюсь, информация была полезной.
С уважением, Андрей Плахотин,
SEO-специалист, линкбилдер и просто хороший человек.
Всем топов!
