Разбираем ключевые навыки копирайтера с редактором ContentAdore

Качества копирайтера: навыки анализа

Хороший текст не получится без базового исследования. Если тема узкоспециализированная, потребуется глубокое погружение. Годный райтер:

умеет работать с инструментами поиска google;
ориентируется в источниках;
не боится разбираться в неизвестных базах данных;
внимательно относится к источникам и не теряет их;
умеет анализировать найденную информацию;
следит за показателем уникальности финального варианта статьи.

Например, для анализа украинской кондитерской отрасли придется столкнуться с разнообразными государственными сайтами. На них аналитики загружают месячные, квартальные и годовые отчеты. Если говорить об украинской службе статистики, данные оттуда не выпадают в поиске. Нужно вручную разбираться с не самым удобным сайтом.

Недобросовестный автор может забить, не станет углубляться в анализ статистики, а выберет простой путь — соберет отрывочные данные, которые журналисты или копирайтеры вытянули из сайта Госстата и поместили в свои статьи. Результат чреват некачественным текстом, который придется переписывать.

Профессиональные навыки копирайтера: системный подход

Хороший SEO-текст содержит полезную информацию, структурирован и легко читается. Текст, который становится в топ, насыщен статистическими данными, содержит примеры, дополнительный контент (схемы, таблицы, видео и т. д.) и рисует полную картину заданной темы. Такой результат обеспечен, если автор глобально смотрит на задачу и со старта держит в голове всеобъемлющий план.

Главные качества копирайтера: работа на результат

Толковый копирайтер заинтересован в обстоятельном тексте — это его репутация, портфолио, вклад в будущее. Он работает с редактором, доводя исходник до ума, не сопротивляется правкам и готов доработать материал, если есть необходимость. Важно, что работать с редактором или заказчиком не равно принимать все правки. Навык отстоять свои решения и аргументировать их — признак профессиональных райтеров.

Профессиональные качества копирайтера: самоценность

Райтеры, которые выдают качественные тексты, не работают за копейки. Вам может повезти, вы найдете дешевую рабочую силу на бирже, но работающий по минимальным тарифам человек быстро перегорит. Такие специалисты подходят для редких заказов, но не для постоянного сотрудничества. Кроме того, на редактуру материала начинающего райтера уйдет больше времени редактора, которое стоит дороже.

Профессиональные авторы выставляют ценник за объем работ или оценивают стоимость работ относительно времени, которое уйдет на статью / пост / месячный контент-план. Они знают, сколько стоит час их работы и хорошо понимают, сколько времени потратят на задачу. Также они взвешено говорят о сроках и не обещают сделать на вчера. А если берутся за что-то срочное, повышают тариф.

Важные навыки копирайтера: способность сказать нет

У профессиональных авторов есть портфолио работ и тематика, в которой они работают. Если в процессе переговоров со специалистом он утверждает, что может писать обо всем, это, скорее всего, преувеличение.

Райтеры, которые ценят свое и чужое время не будут браться за задачу, которая им не по силам. Они понимают, что на исследование незнакомой, сложной или неинтересной темы уйдет слишком много времени. Заказчикам или SEOшникам всегда выгоднее найти нишевых специалистов, которые напишут грамотную статью в пределах нужного дедлайна.

Главные качества копирайтера: желание учиться и постоянное самосовершенствование

Копирайтинг — динамичная сфера. Из-за постоянно обновляющихся алгоритмов поисковых систем и появления новых площадок и платформ, требования к авторам постоянно возрастают. Райтеры, которые не улучшают навыки, не изучают сопутствующие сферы — SEO, маркетинг, устройство сайтов изнутри (админки, html-разметка, форматы сниппетов для соцсетей, и т.д.) — плохие райтеры.

Авторы текстов, как и рекламщики, маркетологи, дизайнеры и другие креативщики, должны много читать, смотреть и слушать, потому что их работа — создание смыслов. Делать ее хорошо не получится, если не иметь широкий круг интересов. С этим требованием, обычно, меньше всего проблем, большинство авторов — очень разносторонние люди

Ключевые навыки копирайтера: SEO-базис

Невозможно быть классным автором, не ориентируясь в принципах SEO. Все топовые специалисты следят за обновлениями алгоритмов Google и пишут тексты, понимая механику поисковой выдачи. Если копирайтеры неуместно вставляют ключевики, их знания застряли в прошлом. Статьи, написанные такими райтерами, неудовлетворительно показывают себя в выдаче.

Какими качествами должен обладать хороший копирайтер: бонус-список навыков

Уметь гуглить и читать на английском. Написать хороший текст, основываясь только на русскоязычных источниках, получается редко. Если у материала нет подспорья в виде эксперта, готового отвечать на вопросы, выдать интересный и уникальный материал не получится без пересечения границ рунета.
Развитые коммуникативные навыки. Важно, чтобы автор слышал задачи и задавал уточняющие вопросы. Не все заказчики одинаково хорошо объясняют цель проекта. Невозможно написать качественный и полезный материал не зная, на кого он нацелен, какие запросы компании должен закрыть.
Думать о результате. Мыслить темой и текстом — важное качество. Многие копирайтеры не владеют навыками редактуры и не выдают внятный материал без помощи редактора. Некоторые не умеют остановиться, слишком сильно погружась в исследование и прокрастинируют на стадии написания. Еще одна беда — погоня за улучшениями, которая заставляет переносить сроки сдачи. Текст всегда можно сделать лучше, но сотрудничать стоит с райтерами, которые умеют остановиться на стадии good enough.

Век монопрофессий уходит, сегодня в запасе знаний и навыков райтеров капля SEO, щепотка дизайна и ложка маркетинга. Найти хорошего автора статей сложно, но надеемся, этот гайд поможет задать правильные вопросы во время поиска.

Если у вас есть большие текстовые задачи, приглядитесь к ContentAdore, возможно, мы сможем вам помочь.

0 Shares