Идем к успеху в мультиязычном SEO — от Baidu до Yandex

Согласно данным портала Internet World Stats, в первом квартале 2020 года самое большое количество интернет-пользователей находится в Азии, целых 50.3% от общего числа. В лидеры выходят такие страны — см. таблицу:

Это значит, что мультиязычный и мультирегиональный SEO как никогда важен сегодня, в эпоху растущего неанглоязычного сектора интернета. А не все страны в списке выше используют Google как единственную поисковую систему.

Google придумали в сентябре 1998 года два калифорнийских студента. Поэтому исторически этот поисковик лучше настроен для работы с англоязычными регионами. Так с какими системами работать, если необходимо продвинуть сайт в Китае или Южной Корее?

Давайте узнаем, на какие еще глобальные поисковики следует ориентироваться джедаям SEO. Воспользуемся статистикой портала gs.statcounter (по состоянию на апрель 2020).

1. Китай блокирует Google. Основные системы — Baidu (65.35% доли на рынке), Sogou (17.56%), Haosou (8.48%).
2. В России используется Яндекс (42.35%). Во многих странах СНГ он также хорошо известен. Скажем, в Казахстане доля Яндекса — 14.12%.
3. Чехия гордится национальным поисковиком Seznam (11.26%).
4. Южная Корея пользуется Naver (16.2%). А Северная Корея, кстати, любит Яндекс (12.73%).
5. Вьетнамский CocCoc удерживает 4.8% местного рынка.
6. Yahoo находится на втором месте после Google в Японии, Гонконге, Тайване, Сингапуре.
7. Bing находится на второй позиции в США, Канаде, Австралии, Франции и Южной Африке.

Удельный вес поисковиков в Японии (с апреля 2019 по апрель 2020)

У каждой поисковой системы имеются свои особенности. Мы собрали ключевые подсказки по ним, чтобы юные падаваны сразу сориентировались, как ковать световые мечи SEO.

Ссылка на страницу с графиком, где можно найти код для встраивания: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/japan

Подсказки по Bing and Yahoo SEO

Bing и Yahoo подчиняются одной организации — Microsoft. Справедливо будет заявить, что у них имеются схожие особенности.

1. В сети Bing находится эксклюзивная аудитория индустрий: автопромышленность, бизнес и финансы, образование, телекоммуникации, путешествия и ритейл.
2. Здесь ниже показатель отказов, так называемый bounce rate. Посетители считают трафик более качественным, посещают больше страниц и кликают больше партнерских ссылок.
3. Bing и Yahoo требуют развивать ссылочный профиль с dofollow ссылками и точными вхождениями анкоров с ключами.
4. Поисковик придает тайтлам, дескрипшенам и заголовкам больше значения, чем Google
5. Bing очень хорош в поиске видео, аудио, картинок и flash-сайтов.
6. Система чаще предлагает посетителям локальные бизнесы.
7. Поисковик высоко ценит бэклинки как доказательство авторитетности и трастовости сайта. Особенно важны бэклинки с доменов .gov, .edu, .org.

Подсказки по Baidu

Baidu, как известно, техно-гигант Китая. Его поисковик не очень отличается от Google в смысле принципов работы. Это упрощает задачу продвижения в азиатской стране для джедая SEO. С уровня «не можно сделать это, юный падаван» уровень стресса падает до «реализуемо». Ниже рассмотрим пул отличий Baidu от Google.

1. Baiduspider не настолько продвинут, как Google. Поэтому он ставит в приоритет простую структуру сайтов, где весь контент можно найти в пару кликов.
2. Поисковик не работает с Flash и Javascript.
3. Нежелательно использовать Frame и iFrame.
4. Структура URL должна быть максимально короткой и с использованием Pinyin (романизированной версии иероглифов).
5. Метатеги и ключи имеют большой вес в ранжировании Baidu. Лимиты: тайтл — 80 символов, метаключи — 100, дескрипшен — 200.
6. В линкбилдинге нужно уделять огромное внимание высокотрастовым китайским сайтам.
7. Излишне добавлять, что машинный перевод — огромное «нет» в китайском контенте.

За упоминание Винни Пуха вас тут же забанят в Китае. А все потому, что с ним сравнивают президента Си Цзиньпина.

Подсказки по Yandex

Yandex по очень многим параметрам обгоняет Google, если речь идет о русскоязычном SEO. Кстати, если сайт прошел ранжирование на Яндексе, то он также ранжируется на другом популярном поисковике — Mail.Ru.

Основные правила для успеха в Yandex

1. Яндекс дольше ранжирует тексты и желательно загружать карту сайта через Yandex.Webmaster.
2. Поисковик работает с Javascript, CSS, AJAX.
3. Яндекс поддерживает только <head> markup.
4. в отличие от Google Яндекс поддерживает метаключи в виде HTML.
5. Бэклинки не слишком важны.
6. В большом приоритете — гео-таргетированные запросы, вплоть до городов. Запросы в Москве и Санкт-Петербурге выдают совершенно разные результаты. Здесь хорошо работают поддомены.

Подсказки для Seznam

Чешский поисковик известен с 1996 года. Чехи хорошо знают английский, но высоко ценят родной язык и предпочитают сайты на чешском.

• Наибольшее значение в ранжировании имеют заголовки страниц, метатеги и код;
• нужно напрямую декларировать код, которым написана каждая страница, поскольку поисковик не всегда определяет его верно;
• желательно использовать ccTLD «cz»;
• система не поддерживает Javascript;
• в URL должны использоваться ключевые слова, отражающие контент и структуру сайта;
• поисковик не любит редиректы, и во многих случаях индексация идет неважно из-за плохих редиректов или большого их количества;
• Seznam крайне чувствителен к форматированию контента: в нем обязательно должны быть заголовки, структура, выделение текста и описание картинок.

Пес Красти — маскот поисковика Seznam

Подсказки по Naver

Naver во многом напоминает Google, хотя исторически он был порталом, который развился в поисковик. Он содержит много элементов, аналогичных сервисам техно-гиганта: карты, блоги, энциклопедия и т.д.

• Naver высоко ценит качество контента на странице;
• поисковик не поддерживает hreflang теги. Нужен HTML content-language тег;
• у сайта должны быть Open Graph теги.

Самые важные факторы ранжирования для Naver: CTR, популярность и качество ссылок, соответствие ключей контенту и адаптация под мобильные телефоны.

Контент — вот что важно для всех поисковых систем

Тексты для местных поисковых систем должны содержать точные ключи. Bing, Yahoo, Baidu, Naver и другие не очень хороши в поиске по запросам с размытым значением. Это значит, что в мультиязычном SEO необходимо делать упор на качественную и тщательную локализацию контента. Контент должен создаваться нейтивами, лучше всего — проживающими в нужной геолокации.

Пример: в Сингапуре (где популярен Yahoo) официально используются два языка — китайский и английский. Местный диалект английского называется «синглиш» и в нем имеется множество интересных нюансов. Например:

• слово «Onz» значит «Yes, I can confirm» («Да, я могу подтвердить»);
• «Ulu» — «Out of the way» («Ну очень далеко»).

При этом Сингапур — не заштатная «банановая республика». Это высокоразвитая технологичная страна, занимающая третье место в финансовой торговле всего мира. Крупные бизнесы не упускают возможности работать с аудиторией Сингапура — ведь местные жители хорошо образованы и платежеспособны.

Как нанять нейтивов для SEO-продвижения? Например, можно заказать SEO-тексты ContentAdore, агентству по созданию мультиязычного контента. Здесь вы найдете специалистов по 30+ языкам мира. Заказывайте качественный контент и побеждайте на любом рынке!