1. Сила в исследовании
Представители текстовых ремесел хороши в поиске источников, они умеют управляться с большими объемами информации и отделять ценные факты от мишуры. Найти первоисточник новости, проверить правдивость данных, не повестись на фейковую информацию и уметь критически мыслить — важные свойства для авторов.
2. Секрет успеха журналиста: умение знать все
Преуспеть в журналистике и копирайтинге сложно, если не быть человеком-губкой. Крутые авторы всегда в курсе мировых новостей, трендов поп-культуры, нового сленга. Они знают, куда пойти вечером в городе, даже если не любят выходить из дому. Кажется, что они знают вообще все. На самом же деле просто умеют гуглить и тонко настраивают свои ленты Телеграма, Твиттера и Фейсбука.
3. Секрет стабильного заработка в копирайтинге
Копирайтинг, как и журналистика, — ниша фрилансеров. Чтобы зарабатывать деньги, нужно наработать пул заказчиков и поддерживать с ними доброжелательные отношения. Существуют стереотипы о нелюдимых копирайтерах и скандальном нраве журналистов. На практике таким людям тяжело в профессии, и мало кто из них пользуется популярностью у заказчиков. Закрыть глаза на тяжелый характер исполнителя можно только за исключительные качества:
- очень быструю сдачу текстов;
- тексты, которые требуют минимальной редактуры;
- высокие показатели просмотров — правдиво для авторов с именем, например, занимающихся блоггингом или прошаренных SEO-копирайтеров.
Таких специалистов единицы, умение общаться — более простой скилл, который стоит прокачивать.
Читайте также: Топовые SEOшники Украины рассказывают о механике сотрудничества с копирайтерами
4. Как не выгореть за писаниной: полезные статьи или подкаст?
Рано или поздно все пишущие люди приходят к авторским проектам. Это может быть блог, канал в Телеграм, подкаст или сценарий пилота сериала. Собственные проекты дают отдушину, позволяют не выгореть, занимаясь механической и не всегда интересной работой на заказ. Они также работают на репутацию авторов, расширяя аудиторию потенциальных заказчиков и читателей.
5. Секреты копирайтинга: навыки сторителлинга
Не все райтеры умеют рассказывать истории, но все хорошие знают, что это главный навык. Умение является особенно актуальным для авторов, работающих в рекламе. Именно поэтому чтение художественной литературы, сценариев и журналистских лонгридов находится у них в топе занятий по самообразованию.
6. Секрет копирайтинга от журналистов: плодовитость
Работники прессы и хорошие райтеры умеют писать. Они научены работать быстро и выдавать большие объемы текста, умеют разрабатывать тему с нуля на базе самостоятельного исследования.
7. Фишки копирайтеров: нюх на трафик
Журналистов и копирайтеров объединяет чутье на взрывные истории с потенциалом сенсации / трафика. Представители обеих профессий тесно работают с редакторами над контент-планами и всегда готовы предложить свежие идеи материалов.
8. Секрет копирайтинга: тематика и ниши
Хорошие авторы работают в определенных нишах. У них есть тематика специализации, и вне ее они не слишком активны.
9. Правильные вопросы как секрет копирайтинга
Часть работы авторов — общение с людьми в формате интервью. Крутые райтеры умеют задавать правильные вопросы, чтобы текст не вышел пресным.
10. Последний секрет: объективность, которая приносит конверсии
Демонстрация проблемы или события со всех сторон и соблюдение нейтралитета в подаче истории — важное качество хорошего автора. Журналистов ему учат в университетах, но это не секретная техника. Статьи выигрывают за счет принципов объективности, так как работают на доверие аудитории.
Базовые правила написания годного материала
- Конверсия будет выше благодаря грамотному призыву к действию.
- Любую тему легче объяснить на примерах.
- Стиль написания текста стоит обсудить заранее.
- Цепкий заголовок повышает открываемость.
Ключевые характеристики копирайтеров, отличные от журналистов
- Понимают людей. Научены изучать читателей и нажимать на нужные болевые точки.
- Контент-хамелеоны. Профессиональные копирайтеры меняют tone of voice в зависимости от тематики ресурса и пожеланий заказчиков.
- Впечатляющие мультиумельцы. Могут в лендинги, статьи для блогов, продающие и информационные материалы, тексты почтовых и смс-рассылок, посты для соцсетей от Facebook до LinkedIn.
- СПИН-доктора. Мастера продаж, умеют привлечь и удержать аудиторию.
Ключевые характеристики журналистов, отличные от копирайтеров
- Обстоятельность в подходе. Журналисты работают быстро, но уделяют достаточное внимание исследованию.
- Сторителлеры от бога. Рассказывать истории — базовый навык журналиста.
- Tone of Voice не меняется от издания / заказчика, наоборот, журналисты обычно культивируют авторский узнаваемый стиль и проносят его через всю карьеру. Редактор может придавать ему форму, но кардинально не менять.
В зависимости от типа задачи и сроков, а также целей материала, можно выбирать исполнителей, ориентируясь на эти характеристики.
Читайте также: Как отличить хорошего копирайтера от плохого: гид ContentAdore
Секреты копирайтинга — набор умений и практик, которые отличают профессионалов от аматоров и объединяют пишущих специалистов разных областей — от сценаристов до рекламных креативщиков. Расскажите в комментариях, сталкивались ли вы с секретными техниками райтеров?
