Ссылки – это король SEO
Без преувеличения, внешние ссылки сайта до сих пор являются важнейшим фактором ранжирования сайтов в Google. Но просто заказывать пресс-релизы в СМИ недостаточно. К процессу нужно подойти вдумчиво, ответственно, принимая во внимание нюансы продвижения в нише и результат конкурентов.
К примеру, вы выбрали приоритетные коммерческие страницы, которые должны превратить трафик в лиды и продажи. Как оценить, сколько денег нужно будет вложить в их продвижение? Тут поможет Ahrefs – сервис комплексного анализа сайтов.
Первым делом мы оцениваем текущую ситуацию в проекте с помощью отчета Organic keywords, где сортируем ключевые запросы от наиболее частотных к менее частотным. На этом этапе мы хотим увидеть, есть ли уже сейчас перспективные запросы, по которым мы хотим ранжироваться выше.
На конкретном примере, страницы услуг мувинговой компании находятся в ТОП-60, и по самым частотным запросам продвигать их ссылками пока рано. Если же вы видите ее в ТОП-30, то Google говорит вам: “твоя страница подходит для ТОПа, просто добавь ссылки”.
Дальше дело техники: анализируем каждый запрос и смотрим, сколько ссылок нам нужно поставить на свои страницы. Так составляется первичная ссылочная стратегия получения результата. Например, возьмем самый частотный запрос из скриншота выше, “moving company” и посмотрим, с каким количеством ссылок стоят страницы в ТОП-10:
При первом приближении можем увидеть, что не у всех страниц в ТОПе есть ссылки: 8 и 9 места вообще стоят без них. Однако, по этому отчету можем сделать и дополнительный вывод по значению показателя DR (Domain Rank). Он показывает, насколько сильно главная страница сайта прокачана ссылками. В данном случае, у сайтов 8 и 9 этот показатель достаточно высокий (59 из 100), что дает им “фору” в продвижении и первые места по некоторым поисковым запросам, даже без ссылок на внутренние страницы! Однако, если вы захотите зайти в такой ТОП с новым сайтом, вам точно понадобится линкбилдинг.
Чтобы не анализировать каждый запрос по отдельности, вы можете найти конкурента, на которого вы хотите равняться. Затем повторите за ним его ссылочный путь, только на 20% быстрее. В Ahrefs это можно сделать с помощью отчета Organic competitors:
Например, вы выбрали конкурента, и им оказался canadamoving.com. Давайте посмотрим, как повторять их стратегию. Для этого заходим в Ahrefs в отчет Backlinks и сортируем появление ссылок с самого начала создания сайта:
На этом примере мы видим, что первый год ссылками для проекта не занимались, а с октября 2019 начали активно внедрять линкбилдинг. Только за октябрь поставили сразу более 10 ссылок. Анализируя таким образом сайт от месяца к месяцу, мы можем составить конкурентную ссылочную стратегию, чтобы повторить их успех.
В целом, первый результат от ваших действий со ссылками должен быть виден уже спустя месяц. Продвигаемые страницы должны понемногу “ползти” вверх по ключевым запросам, которые вы выбрали. Важно отметить, что в SEO нет линейных действий и 100% прогнозируемых результатов. Но если вы правильно выбрали конкурента, правильно оценили ключевые запросы и продвигаемые страницы, то вы с высокой долей вероятности получите новых клиентов на сайт.
Контент – это королева SEO
Еще 10 лет назад отношение к текстам в SEO-продвижении было техническим и основывалось на том, чтобы в каждый абзац вписать ключевой запрос “шуба норковая купить”. Такой контент создавался не для пользователя, а для Google, и размещался внизу страницы, чтобы не отпугнуть пользователей своей нелогичностью и сухостью. Со временем поисковая система взяла вектор на “сайты для людей”, а значит, предъявила это требование и к текстам. Они также должны были стать не просто оптимизированными для SEO, но и интересными, живыми, структурированными, полезными и отвечать на запрос пользователя. Это стало переломным моментом в работе SEO-специалистов и копирайтеров.
Трудно ответить на вопрос, какой из факторов ранжирования сайтов более определяющий в 2024 году– ссылки или контент. Давайте разберемся, как их готовить, вместе?
Ситуация. Вы хотите продвинуть страницы в ТОП, но сейчас они в ТОП-60. То есть, они настолько далеко до ТОП-10, что совсем непонятно, как быть дальше. Если технически с сайтом все хорошо и критических ошибок не обнаружено, нужно смотреть на качество текста.
- Тексты обязательно должны быть на страницах категорий в e-commerce
Помните тексты внизу страниц в интернет-магазинах? Так вот, они там не просто так, и они очень важны!
Большинству e-commerce сайтов, которые сейчас стремятся в ТОП, не хватает именно этого – размещения качественных текстов внизу каждой страницы категории или даже приоритетного товара. Это связано с тем, что Google в целом не рассматривает страницы как полезные, если на них нет текстового блока (и чем больше, тем лучше).
- Если вы не e-commerce, проанализируйте конкурентов и выявите влияние контента
Давайте вернемся к анализу сайта из блока ссылок и добавим сюда текстовый ингредиент. Например, посмотрим на сайты в ТОПе по запросу “moving company” (регион продвижения – Канада):
Для первичной оценки необходимости текста на странице можно посмотреть столбец Words. Он показывает количество слов на странице в ТОПе, и в этом кейсе явно показывает, насколько контент важен. Сайт на 9 месте написал текст на целых 4000 слов и при этом занял ТОП, даже не ставя ссылки на страницу! А сайт на 5 позиции использовал сочетание ссылок и текста. Такой подход показывает важность использования обоих инструментов для достижения цели и более высоких позиций.
Для успеха будет недостаточно просто написать текст. Необходимо использовать ключевые слова, а также LSI – тематические слова, которые поисковая система считает обязательными для релевантного текста. Текстовый анализ можно заказать у контент-агентства или попробовать сделать самостоятельно в сервисе Surfer SEO.
Теперь вы знаете, что выбрав в 2024 году в качестве канала привлечения клиентов именно SEO-продвижение, вы можете добиться результата, если сосредоточитесь на двух основных факторах – ссылки и контент. До встречи в ТОПе вместе с Links-Stream – сервисом, который поможет построить качественный ссылочный профиль для вашего сайта!
