Посилання – це король SEO
Без перебільшення, зовнішні посилання сайту досі є найважливішим фактором ранжування сайтів у Google. Але просто замовляти прес-релізи в ЗМІ недостатньо. До процесу потрібно підійти вдумливо, відповідально, беручи до уваги нюанси просування в ніші та результат конкурентів.
Наприклад, ви вибрали пріоритетні комерційні сторінки, які повинні перетворити трафік на ліди і продажі. Як оцінити, скільки грошей потрібно буде вкласти в їхнє просування? Тут допоможе Ahrefs – сервіс комплексного аналізу сайтів.
Насамперед, ми оцінюємо поточну ситуацію на проєкті за допомогою звіту Organic keywords, де сортуємо ключові запити від найбільш частотних до менш частотних. На цьому етапі ми хочемо побачити, чи є вже зараз перспективні запити, за якими ми хочемо ранжуватися вище?
Ось конкретний приклад. Сторінки послуг мувінгової компанії перебувають у ТОП-60, і за найчастотнішими запитами просувати їх посиланнями поки що зарано. Якщо ви бачите її в ТОП-30, Google каже вам: “твоя сторінка підходить для ТОПу, просто постав посилання”.
Далі, справа техніки: аналізуємо кожен запит і дивимося, скільки посилань нам потрібно поставити на свої сторінки. Так складається первинна посилальна стратегія для того, щоб отримати результат. Наприклад, візьмемо найчастотніший запит зі скріншота вище, “moving company” і подивимося, з якою кількістю посилань стоять сторінки в ТОП-10:
Одразу можемо побачити, що не в усіх сторінок у ТОПі є посилання: 8 і 9 місця взагалі стоять без них. Однак, за цим звітом можемо зробити і додатковий висновок за значенням показника DR (Domain Rank). Він показує, наскільки сильно головна сторінка сайту прокачана посиланнями. У цьому випадку, у сайтів 8 і 9 цей показник досить високий (59 зі 100), що дає їм “фору” у просуванні та перші місця за деякими пошуковими запитами, навіть без посилань на внутрішні сторінки! Однак, якщо ви захочете зайти в такий ТОП із новим сайтом, вам точно знадобиться лінкбілдинг. Щоб не аналізувати кожен запит окремо, ви можете знайти конкурента, на якого ви хочете рівнятися, а далі повторіть за ним його контрольний шлях, тільки на 20% швидше. В Ahrefs це можна зробити за допомогою звіту Organic competitors:
Наприклад, ви вибрали конкурента, і ним виявився canadamoving.com. Тепер давайте подивимося, як повторювати їхню стратегію. Для цього заходимо в Ahrefs у звіт Backlinks і сортуємо появу посилань від самого початку створення сайту:
На цьому прикладі ми бачимо, що перший рік посиланнями для проєкту не займалися, а з жовтня 2019 року почали активно впроваджувати лінкбілдінг – тільки за жовтень
поставили одразу понад 10 посилань. Аналізуючи таким чином сайт від місяця до місяця, ми можемо скласти конкурентну посилальну стратегію, щоб повторити їхній успіх.
Загалом, перший результат від ваших дій із посиланнями має бути вже за місяць. Просувні сторінки мають потроху “повзти” вгору за ключовими запитами, які ви вибрали. Важливо зазначити, що в SEO немає лінійних дій і 100% прогнозованих результатів. Але якщо ви правильно вибрали конкурента, правильно оцінили ключові запити і просувні сторінки, то ви з високою ймовірністю отримаєте на сайт нових клієнтів.
Контент – це королева SEO
Ще 10 років тому ставлення до текстів у SEO-просуванні було технічним і ґрунтувалося на тому, щоб у кожен абзац вписати ключовий запит “шуба норкова купити”. Такий контент створювався не для користувача, а для Google, і розміщувався внизу сторінки, щоб не відлякувати користувачів своєю нелогічністю і сухістю. З часом, пошукова система взяла вектор на “сайти для людей”, а отже, висунула цю вимогу і до текстів. Тож, вони також мали стати не просто оптимізованими для SEO, а й цікавими, живими, структурованими, корисними та відповідати на запит користувача. Це стало переломним моментом у роботі SEO-фахівців і копірайтерів.
У 2024 році важко відповісти на запитання, який із чинників ранжування сайтів більш визначальний – посилання чи контент. Давайте розберемося, як їх розробляти разом?
Ситуація. Ви хочете просунути сторінки в ТОП, але зараз вони в ТОП-60. Тобто, вони настільки далеко від ТОП-10, що зовсім незрозуміло, як бути далі. Якщо технічно з сайтом усе добре і критичних помилок не виявлено, потрібно дивитися на якість тексту.
- Тексти обов’язково мають бути на сторінках категорій в e-commerce
Пам’ятаєте тексти внизу сторінок в інтернет-магазинах? Так ось, вони там не просто так, і вони дуже важливі!
Більшості e-commerce сайтів, які зараз прагнуть до ТОПу, бракує саме цього – розміщення якісних текстів внизу кожної сторінки категорії чи навіть пріоритетного товару. Це пов’язано з тим, що Google загалом не розглядає сторінки як корисні, якщо на них немає текстового блоку (чим більше, тим краще).
- Якщо ви не e-commerce, проаналізуйте конкурентів і виявіть вплив контенту
Давайте повернемося до аналізу сайту з блоку посилань і додамо сюди текстовий інгредієнт. Наприклад, подивимося на сайти в ТОПі за запитом “moving company” (регіон просування – Канада):
Для первинної оцінки необхідності тексту на сторінці можна подивитися стовпець Words. Він показує кількість слів на сторінці в ТОПі. В цьому кейсі він явно показує, наскільки контент важливий. Сайт на 9 місцї написав текст на цілих 4000 слів і при цьому зайняв ТОП, навіть не ставлячи посилання на сторінку! Сайт на 5 позиції використовував поєднання посилань і тексту. Такий підхід показує важливість використання обох інструментів для досягнення мети і більш високих позицій.
Для успіху буде недостатньо просто написати текст. Треба використовувати ключові слова, а також LSI – тематичні слова, які пошукова система вважає обов’язковими для
релевантного тексту. Текстовий аналіз можна замовити у контент-агентства або спробувати зробити самостійно в сервісі Surfer SEO.
Тепер ви знаєте, що обравши у 2024 році в якості каналу залучення клієнтів саме SEO-просування, ви можете домогтися результату, якщо зосередитеся на двох основних факторах – посилання і контент.
До зустрічі в ТОПі разом із Links-Stream – сервісом, який допоможе побудувати якісний посилальний профіль для вашого сайту!
